现在，规划已从副角提升主角方位。用高颜值门店招引客流，转化出一门好生意，终究连本钱都能找上门。

  南京新街口明瓦廊，周末上午12点，刚开门一个小时的汴京茶寮与近邻厝内小眷村，门前现已又双叒排起了长队。

  “节假日人更多，继续大半年了，排队的大都是小年青，大学生。”一位邻近的环卫人员说。

  在选址决议一切的饮品圈，这两家店不在一流商圈一流方位，周围没有大学、商场等人流集合区，为什么还能招引这么多人呢？

  看群众点评，汴京茶寮常见 “最貌美的店、饮品太美观而不忍心下嘴、拿着逛街回头率超高”等点评。

  所以藏北的话，直白点说便是：咱们店美观，咱们的饮品美观，在咱们店里拿着饮品摄影美观，顾客愿意为美观付费。

  这一届的年青人，比较于玩泥巴长大的70、80后，他们经过移动网络和高铁，早早看过了多元的国际，才智过了“好东西”，有高段位的审美感受力。

  所以，茶饮品牌们在美这件事上，做足了功夫，像喜茶不断推翻的主题店、奈雪的茶18万打造的合适摄影的“奈雪杯”。

  以汴京茶寮为代表的 “规划驱动型”品牌，在美这件事上，是怎么突出重围的呢？

  在门头要显眼，灯要亮的趋势下，汴京茶寮为什么挑选“我有一帘幽梦”式的佛系门头呢？

  创始人藏北表明：“规划上要懂取舍，咱们的门头虽不像发光字，让人远远都能看到，可是美啊，风吹动帘子的时分，那种灵动的美感，年青人都懂，就会不行抵抗地发交际渠道。

  以人均朋友圈300老友计，30多个人发朋友圈，就能影响到上万的人了，依照10%的到店率，能有300人发朋友圈，到店人数就过万了。所以从广义上说，咱们不显眼的门头反而会招引到更多人，这便是规划的流量盈利。”

  汴京茶寮的空间规划师表明：汴京茶寮的规划创意源于日本的民间传统文明，代表了品牌对茶的了解，力求给顾客带来一种朴实的日本现代文明体会感。

  在长沙也有一个不显山露水，开了60多家店，常常排队的品牌——茶颜悦色，在全体调性上选用我国风，把我国民间传统文明进行年青化表达，被长沙顾客称为最古典、最画中有诗的店。

  不论日式风格仍是我国风，只需品牌在各自范畴，把审美的领会传达给年青的顾客，让他们经过这一些空间和产品取得审美的愉悦感，就能赢。

  “花月诗酒茶”是汴京茶寮的Slogan，也是这个品牌要表达的日式美学精华。在年青人的心智中发明一个极具美感的场景。

  别的，汴京茶寮的产品名也很应景，例如桃夭、雪姬、凤梨草木黄……有顾客称，看到这一个姓名就心动了，拿到产品什物冷艳了。

  在日本，一间抱负的茶酒肆，画面应该是在一座青山旁，有一泊安静的湖水，山与影子的相间处有一间小屋，一小片院子，有诗有花有酒有茶。

  操刀的规划师说：“水平方店做的是一个院子，而非一个屋子，整个环境参阅日本枯山水的野外院子方式，用水洗石来做吧台和地上，整个吧台用极简的几许造型来出现。

  店面的全体层高很高，契合院子的思路。吊顶的原木造型表现了日本美学的符号，也给整个静与美的空间带来了一些温暖。”

  为了让汴京茶寮找到差异化的美感，创始人藏北常到日本的美术馆、服装店、书店等寻觅创意，运用到自己店里。

  这些磕碰和嫁接，才干在消费的人眼里有差异化，契合年青人审美的需求，让他们有传达的愿望。

  广州美术学院规划学院前院长童慧明曾发文称：一个全球性的 “规划驱动型品牌” 年代正在降临，将成为催动我国消费晋级、商场晋级、工业晋级，拉动社会经济加快开展的下一个风口。

  在苹果、微软、脸书、亚马逊等许多国际级品牌中，规划立异的巨大能量正取得开释，规划已成为顶层战略思维与面向未来的品牌中心竞争力。

  茶颜悦色的创始人吕良表明：“差异化的规划风格，规划方面的继续性立异，很重要。”

  上个月刚刚取得数千万融资的茶饮品牌煮葉，也算是茶饮界的规划驱动型品牌，请来日本规划大师原研哉操刀，用空间打造东方美学。

  茶饮也是一项生意，任何生意的成功，一定是多种要素环环相扣，能让年青人“始于颜值，陷于产品，忠于服务”的茶饮品牌才干走向更宽广的未来。