在前天，中国大陆发售了IKEA的ARTEVENT系列地毯，原本这次发售应该和前几年的一样，仅仅吸引一些小众的艺术家粉丝前来购买，波澜不惊。不过今年最大的不同是，VirgilAbloh所设计的Off-WhitexIKEA系列地毯，被包含在了这次系列当中。

  现在只要说起Off-White的联名，无论发售前的呼声还是发售后到证券交易市场上的表现都绝不会逊色，不管是和Nike的联名球鞋、RIMOWA联名行李箱…无一例外的是，炒卖空间都十分可观。

  关于这次ARTEVENT地毯的发售，IKEA艺术节创意主管HenrikMost表示：“艺术应该是全球大众能理解、也能消费得起的精神食粮。我们之所以推出宜家艺术系列，主要是因为我们相信大众化的艺术形式。”听起来好像很亲民，不过就现实情况去看，似乎有些背道而驰了…

  如果大家在4月8号当天有关注到新闻，或者说你也前往了现场，应该感受到了巨大的人流量。据悉，北京西红门IKEA门口在早上8点的时候，就已经来了大约2,000多人等着排队抽签，可见这个队伍有多么的庞大。

  而在这几千人当中，可能有80%都是冲着1号地毯来的——也就是Off-White联名款。在这里需要和大家解释一下IKEA当天线起按照地毯的序号公布中奖名单，最后再进店购买。

  这些早上来排队的人们，在12:00点公布了Off-White联名款的中奖名单之后几乎就走光了，只剩下一些零零散散想要购买后续地毯的人还在等候叫号。在接受我们访问的部分消费者当中，基本上大多数人都是冲着1号地毯而来，要么没中，要么抱着侥幸心理填了其他的号码。相信很多朋友都和我一样，清楚自己比较“非”，就避开1号这个每一个人都会选的号码，选择从其他地毯下手。

  不过，在当天排队的这几千人队伍当中，有不少都是黄牛请过来排队的人…就我自己在下午前往IKEA取货的过程中来看，黄牛在消费的人中的占比非常之高，门口充斥着收货、卖货的人。上图则是在上海最夸张的一幕，有的人在现场买到了近十来块Off-White的联名地毯，尽管已经被包装起来了，但好几个“KEEPOFF“的字样还是散发出了万丈光芒…

  根据他们的透露，当天大概只有50人左右中了1号地毯，也就从另一方面代表着他们手上拿着整个上海近四成的份额。经他们手售出的地毯，价格高达12,000元，比发售价整整高了1万元。在现场黄牛甚至就直接在人群里面喊：“9,800元收1号！”也有不少中签者心动转而出手卖给了他们。

  除了被黄牛劝说心动出售的消费者之外，现场还有脚边放着地毯，坐在旁边用手机打开niceAPP查看地毯价格的消费者。所以说，不管是黄牛也好、普通消费者也好，在现场最显然易见的一幕，是Reseller聚集的场景。

  想要买其他款式地毯的朋友也不要被吓到了，其实这次的ARTEVENT系列，除了Off-White联名款之外，其他的款式炒卖价涨幅并没这么夸张。不过借着Off-White强大的曝光能力，这次ARTEVENT的热度确实比之前几届高出一大截，顺带着也让系列中其他几款地毯有了一些炒卖的空间。

  不过这一下子，就让一些消费者不满意了，在IKEA为这次发售做总结的文章当中，上图这条评论点赞数量高居第一，足以见得大家对于没有抢到、需要高价购买的怨念。

  其实这样的现象，我们在近几年里已经屡见不鲜了。一开始，炒卖此现状更多发生在球鞋圈、潮流圈，从最早期像CN-KIX这样附带交易区并提供中介服务的论坛，到与第三方平台支付宝捆绑的淘宝、闲鱼平台的普及，我们都在通过被各种“中间商赚差价”的途径来购买一些人气单品。虽然并不是值得鼓励的事，但约定俗成般的就成为了一种普遍现象，见怪不怪。

  来到现在，这种现象涉及的范围则扩展到了更多的领域，比如说这次的IKEA地毯、前段时间发售的Starbucks猫爪杯等等，只要存在利润空间，一切皆可炒卖，这道理我相信也很好理解。但光凭“利润”一点来说的话，可能有点难以完整概括如今日益加剧的炒卖现象，除了高昂的利润之余，还有什么在推动着炒卖的现象？

  在如今信息高速传播的时代，一条短短的微博只需要几分钟，就能出现在数千、数万甚至十万百万人的屏幕上，这放在十几年前，是很难来想象的。实际上，现在看着手机的你，和坐在电脑屏幕前写下这篇文章的我，我们所获得关于这次发售的信息几乎是一样的。网络时代的快速地发展，同时也带来了信息获取质量上的对等。

  随着现在信息传播慢慢的变快、越来越广、越来越对等的现象，人人都可能在自己手机上看到有关于这次IKEAARTEVENT的发售信息，不管是觉得好看想买来自用的路人、还是想碰碰运气中了就卖的散户，都大幅度提升了活动的参与量和讨论热度。

  同时，在社会化媒体纵横的时代里，拥有这样一块话题度极高的地毯，对消费的人来说能轻易在社交网络上获得不少身份认同感，最直接的一点就体现在那一个Like上。这一点，相信不少人也应该感同身受，平时在社交网络上关于“晒”的行为，很多时候背后追求的莫过于是关于财力、技能、品味、爱好等每个方面的认同感。

  如果说淘宝、闲鱼等平台的出现终结了当时CN-KIX论坛交易模式的话，另外一个加剧如今炒卖现象的重要原因，应该就是更加垂直、细分的证券交易市场平台软件的发展了。这类平台的大量涌现，尤其为散户的出货渠道提供了更多的便利。

  现在一个消费者如果想要出售一件关于潮流、球鞋的物品，可以再一次进行选择的平台真的很之多，解决了散户卖家缺失的集中曝光和销售经营渠道上的问题。

  同时，这一些平台还为用户更好的提供了随时随地出货的便捷性，相比闲鱼等平台，它只需要卖家出价这个步骤就可以了，连拍图的事都省了。就像是我们在前一部分中提到的，中签者可以直接在现场登记出售自己的地毯，中签后可直接下单召唤快递小哥来到现场，甚至都不用自己将地毯扛回家，就可以轻松赚到一笔可观的利润。因为过于便利，所以也有人会把这种赚钱的途径视作副业。

  在享受科技带来便利的同时，也大大扩张了炒卖市场的空间。高效的信息渠道+简单便利的销售方式，让每个普通人都有机会借此更高效地赚一笔钱。“抽中即可赚钱”能够说是在网络上刮彩票般的性质，你只需要花一分钟在网上登记抽签，随时就能转手赚个一万数千，大部分人应该不会和钱过不去吧？

  客观地讲，转卖的现象是普遍、正常的一种市场行为，但是产品出现溢价的情况，往往与其他因素关联，我们常说“物以稀为贵”，决定一件单品市场炒卖价的主要的因素之一就是数量，假如这次1号地毯的发售量不是200块而是2,000块，今天的话题可能就不一样了。

  就目前来说，Off-White和IKEA联名设计的系列发售寥寥无几，仅有巴黎、东京的Pop-Up以及这次国内的单块地毯发售，以今天VirgilAbloh和Off-White的号召力来看，根本没办法满足市场上巨大的需求量。相信我们大家对于“需求量高，供给量低，价格就高”这种简单的经济学原理都知道，就算没有职业黄牛的扫货，相信这块地毯的市场价也是会被抬高不少的。

  而之所以这次发售能够吸引到如此高的需求量，是联名企划所带来的话题度。现在只要带有Off-White字样的东西，自然而然就会吸引到全球潮流爱好者的瞩目。像是这次ARTEVENT企划中FilipPgowski设计的7号地毯，凭借COMMEdesGARONSPlay支线Logo设计师的话题度，成为了今次第二受欢迎的单品。

  为了自己最喜欢的单品，付出一些额外的溢价，在现在这个社会慢慢的变成了了一种被默认的“潜规则”。很多人虽然对这种的市场现象表示不满，但无法逆转的是，这种“潜规则”可以造福到另一部分人的利益，随着炒卖环境变得更便捷和高效，这部分人已经不全是专业的黄牛贩子了，在交易的背后，非常有可能只是一个普通的潮流爱好者，甚至是资深的玩家，这大概是所谓的“全民”吧…

  IKEA官方已经表示，11月还会迎来更多合作款的上市，届时会迎来更大货量、更多城市的发售而导致价格的下跌？还是更加“疯狂”的市场炒卖表现？